بلجيكا 24 – مع بداية العام الجديد، أطلقت سلسلة متاجر “ألبرت هاين” كتيبًا ترويجيًا منفصلًا لعطلة نهاية الأسبوع، إلى جانب نشرتها الأسبوعية المعتادة، في خطوة واضحة لتعزيز موقعها التنافسي في السوق البلجيكي.
بحسب خبير تجارة التجزئة والاقتصادي بيير-ألكسندر بيلييه، تهدف هذه المبادرة إلى مواجهة منافسيها كارفور وأوكاي، اللذين فتحا أبوابهما أيام الأحد لأول مرة هذا الشهر.
ابتكار أم خطوة دفاعية؟
وبحسب ما نقله مقال “7sur7″، فإنه على الرغم من أن عروض نهاية الأسبوع ليست مفهومًا جديدًا في قطاع التجزئة البلجيكي، إلا أن إصدار كتيب منفصل يركز على هذه العروض يعد أول تجربة من نوعها لألبرت هاين.
توضح المتحدثة باسم الشركة، آن مايس، أن الهدف من هذه الخطوة هو اختبار مدى قبول العملاء لهذه المبادرة، مع التركيز على المنتجات الأساسية مثل شوكولاتة الدهن والخبز، لضمان تقديم عروض مفيدة بعد موسم الأعياد المزدحم.
رد فعل على المنافسة
يرى بيلييه أن إطلاق الكتيب يعد أيضًا ردًا مباشرًا على قرار كارفور وأوكاي بفتح أبوابهما أيام الأحد، حيث تسعى ألبرت هاين للحفاظ على حصتها السوقية وتعزيز جاذبية المتاجر يوم الأحد.
ويضيف أن فترة ما بعد العطلات عادة ما تشهد انخفاضًا في الإنفاق، ما يجعل العروض الترويجية في عطلة نهاية الأسبوع أداة مهمة لجذب العملاء.
التحديات والفرص لعام 2026
رغم إدارة التواصل الفعالة لدى ألبرت هاين، يحذر بيلييه من أن نجاح هذه المبادرة ليس مضمونًا.
مع تباطؤ نمو الحصة السوقية قليلاً، يكمن المفتاح في التفاصيل الصغيرة: تحسين تجربة العملاء من خلال جلسات التذوق أو عروض إضافية لجذب الزوار في عطلة نهاية الأسبوع.
ومن المتوقع أن يصبح فتح المتاجر يوم الأحد المعيار الرئيسي في قطاع التجزئة البلجيكي بحلول عام 2026، ما يفرض على جميع السلاسل الكبرى الابتكار في أساليبها التسويقية وتجربة العملاء.
