فلاندرز يتكبد خسائر تقدر بحوالي 250 ألف يورو بعد حملة قيادة “فاشلة”
بلجيكا 24 – فشلت حملة نظمها إقليم نهاية سبتمبر الماضي ، بهدف جعل السائقين الفلمنكيين يحترمون حدود السرعة ، إلا أنها فشلت تمامًا لأن الرسالة لم تظهر .
في نهاية شهر سبتمبر من العام الجاري ، أطلقت السلطات الفلمنكية حملة ، تكلفت حوالي 250 ألف يورو ، لجعل الناس يحترمون حدود السرعة من خلال شعار “تحكم في رحلتك ” المنشور على لوحات الإعلانات على طول الطرق السريعة وتبث في مواقع إذاعية ، ولكن دراسة داخلية أظهرت أن الحملة لم يكن لها أي تأثير على الإطلاق ، لأن الجمهور لم يفهم الرسالة.
وفقًا لتقارير NewMobility ، قيمت المؤسسة الفلمنكية لعلوم المرور (Vlaamse Stichting Verkeerskunde، VSV) الرسالة الحملة بأنها كانت “غير مبتكرة ” و “مربكة” و “بدون أي نتيجة” .
وفقًا لنتائج استطلاع تمثيلي لقياس مدى إستجابة السائقين للحملة الجديدة ،إعترف 40% من السائقين الفلمنكيين بأنهم حتى لم يشاهدوا الحملة على الإطلاق. وأظهرت الإجابات أن الـ 60% الآخرين لم يغيروا سلوكهم في القيادة.
بالإضافة إلى ذلك ، كانت الكلمات “الرحلة” و “المتحكم” مرتبطة في كثير من الأحيان باستخدام وظيفة التحكم في سرعة القيادة الموجود بالسيارة ، وهو نظام يتحكم تلقائيًا في سرعة السيارة ، بدلاً من قرار إحترام حدود السرعة.
وحسب تقارير صحيفة هيت نيوسبلاد ،قال فيرنر دي دوبيلير من VSV : “لم تُفهم الرسالة بشكل صحيح” ،لقد أصبح من الواضح أنه لم يكن هناك أي تأثير على سلوك القيادة. حيث تحولت الكلمات المستخدمة في “التحكم في السرعة ” إلى كونها مربكة للغاية. لذلك لن نستمر في هذا المصطلح. عندما نقوم بحملة أخرى لمكافحة السرعة في أكتوبر 2020 ، نأمل أن تكون حملة ناجحة “.
وفي حديثه لصحيفة هيت نيوسبلاد ،قال أستاذ التسويق “لوك وارلوب ” :”يجب عليك دائمًا توخي الحذر عند وضع مثل هذه المصطلحات على لوحات الإعلانات ، لا سيما عندما يقود الأشخاص سياراتهم بسرعة 120 كم في الساعة، “قد يبدو الأمر فكرة جيدة ، لكن الناس ليس لديهم الوقت للتفكير في الرسالة”.
وأضاف وارلوب : “تحب وكالات الإعلان أن تكون مبدعة ، لكن هذا لا ينجح غالبًا. ما هو أكثر فعالية في حملات التوعية هو التأكيد على أن الناس بحاجة إلى التفكير في أحبائهم “.
