بلجيكا 24- أعلنت شركة نايكي Nike في منشآتها بـ Laakdal (مقاطعة انتويرب) و Ham (مقاطعة ليمبورغ)، خلال اجتماع مجلس العمل الاستثنائي، أنه لن يتم تنفيذ أي عمليات تسريح جماعي، كما كان متوقعاً ومخشى منه.

لكن رغم ذلك، سيتم تقليص نوبات العمل في عطلة نهاية الأسبوع، حيث سيُعرض على 155 موظفاً حالياً يعملون ضمن هذه النوبات تحويلهم إلى نوبات بديلة خلال أيام الأسبوع. وأكدت الشركة:

“كل من يرغب في البقاء ضمن فريق Nike، سيُتاح له ذلك.”

السبب: تراجع العمل وارتفاع التكلفة

وفقاً لبيان Nike، فإن قلة حجم العمل خلال عطلات نهاية الأسبوع وارتفاع تكلفة الأجور في تلك الأيام هما الدافع وراء هذا القرار. ولم يتم بعد تحديد تفاصيل النوبات البديلة التي ستُعرض على الموظفين المتأثرين.

أزمة استراتيجية تضرب منشأة Laakdal

البروفيسور Gino Van Ossel، خبير التسويق والتوزيع من Vlerick Business School، أوضح أن مشاكل منشأة التوزيع في Laakdal ليست جديدة، مشيراً إلى أن:

“الأزمة بدأت عندما تبنت الشركة استراتيجية جديدة تركز على البيع المباشر للمستهلك، بدلاً من البيع عبر متاجر العلامات المتعددة.”

هذه الاستراتيجية أدت إلى التخلي عن عدد كبير من الشركاء التجاريين وسلاسل المتاجر، ما تسبب في انخفاض كبير في حجم المبيعات.

خطأ في الرؤية السوقية

أضاف Van Ossel أن شركة Nike ارتكبت خطأ آخر، يتمثل في:

“الاعتماد لفترة طويلة على نموذج الأحذية الرياضية التقليدية، في وقت كانت تظهر فيه علامات تجارية جديدة وأكثر عصرية.”

ورغم أن مركز التوزيع ليس المسؤول عن هذا القرار الاستراتيجي، إلا أنه يتلقى جزءاً كبيراً من تبعاته، خصوصاً مع تكدّس الإنتاج وتراجع الطلب، مما أدى إلى زيادة في الطاقة التشغيلية غير المستغلة داخل مركز التوزيع.

هل يعود الطلب قريباً؟

البروفيسور Van Ossel ختم حديثه قائلاً:

“الحل الآن هو مواءمة الطاقة التشغيلية مع تراجع الطلب، والأمل في أن يتحسن الوضع مستقبلاً. الشركة تعمل بالفعل على هذا المسار.”