بلجيكا 24 – تشهد سلاسل السوبرماركت الكبرى في بلجيكا تحوّلًا استراتيجيًا في طريقة عرض منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة.

بعد أن سبقتها سلسلة Aldi العام الماضي، قررت كل من كولرويت (Colruyt) وديلهايز (Delhaize) إجراء تغييرات تدريجية على تركيبة علاماتها الخاصة، مع الإبقاء على الجودة والأسعار دون تغيير.

كولرويت: التركيز على علامة Boni وتحديث صورة Everyday
وبحسب “سود انفو”، تعمل كولرويت حاليًا على إعادة هيكلة عروض علاماتها التجارية الخاصة، خاصة منتجي Boni Selection وEveryday. فبينما تؤكد الشركة أن علامة Everyday “الاقتصادية” لن تختفي، إلا أن بعض المنتجات الأساسية سيُعاد تصنيفها تحت علامة Boni، والتي باتت تُعتبر المعيار الأساسي لهوية كولرويت التجارية.

وقالت هان بوب، المتحدثة باسم كولرويت: “نقوم بدراسة عروضنا فئةً بفئة، لنتأكد من أنها تلبي احتياجات العملاء اليوم وفي المستقبل.”

كما أوضحت أن بعض المنتجات، مثل الحلويات الطازجة، والبسكويت، والبطاريات، والأدوات المكتبية، قد تُنقل إلى علامة Boni، لتُقدم بجودة أعلى، ولكن دون تغيير في السعر.

وأوضحت كولرويت أن علامة Everyday، التي شهدت ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات خلال الأزمة الاقتصادية 2022–2023، ستبقى تمثل الخط منخفض التكلفة، مع تحسين صورتها أمام المستهلكين.

 لماذا هذه التغييرات؟
العلامات التجارية الخاصة تُعدّ وسيلة رئيسية لتحسين هوامش الربح بالنسبة للمتاجر الكبرى. وقد أظهرت اختبارات منظمة Testachats أن بعض هذه المنتجات تضاهي أو حتى تتفوق في الجودة على العلامات التجارية الكبرى، بأسعار تقل بنسبة تصل إلى 62%.

 ديلهايز: وداعًا لعلامة 365… ومرحبًا بـ “P’tits Lions”
بدورها، أعلنت سلسلة ديلهايز عن إلغاء تدريجي لعلامة 365، وهي أحد خطوط منتجاتها الاقتصادية. المنتجات ذاتها ستظل متوفرة، لكن تحت اسم Delhaize فقط، مع تمييزها بنقطة حمراء على الشعار لتسهيل تعرف المستهلك عليها.

كما أُطلقت مجموعة “P’tits Lions” لتكون الواجهة الجديدة للمنتجات اليومية منخفضة السعر، في محاولة لتبسيط الهيكل التجاري وتقوية العلاقة بين المستهلك والعلامة الأم.

وأكدت ديلهايز أن هذه الخطوة تمثل إعادة توحيد لهوية العلامة التجارية، ولن تؤثر على جودة أو سعر المنتجات.