إقليم الفلاندرز

فلاندرز يتكبد خسائر تقدر بحوالي 250 ألف يورو بعد حملة قيادة “فاشلة”

بلجيكا 24 – فشلت حملة نظمها إقليم نهاية سبتمبر الماضي ، بهدف جعل السائقين الفلمنكيين يحترمون حدود السرعة ، إلا أنها فشلت تمامًا لأن الرسالة لم تظهر .

في نهاية شهر سبتمبر من العام الجاري ، أطلقت السلطات الفلمنكية حملة ، تكلفت حوالي 250 ألف يورو ، لجعل الناس يحترمون حدود السرعة من خلال شعار “تحكم في رحلتك ” المنشور على لوحات الإعلانات على طول الطرق السريعة وتبث في مواقع إذاعية ، ولكن دراسة داخلية أظهرت أن الحملة لم يكن لها أي تأثير على الإطلاق ، لأن الجمهور لم يفهم الرسالة.

وفقًا لتقارير NewMobility ، قيمت المؤسسة الفلمنكية لعلوم المرور (Vlaamse Stichting Verkeerskunde، VSV) الرسالة الحملة بأنها كانت “غير مبتكرة ” و “مربكة” و “بدون أي نتيجة” .

وفقًا لنتائج استطلاع تمثيلي لقياس مدى إستجابة السائقين للحملة الجديدة ،إعترف 40% من السائقين الفلمنكيين بأنهم حتى لم يشاهدوا الحملة على الإطلاق. وأظهرت الإجابات أن الـ 60% الآخرين لم يغيروا سلوكهم في القيادة.

بالإضافة إلى ذلك ، كانت الكلمات “الرحلة” و “المتحكم” مرتبطة في كثير من الأحيان باستخدام وظيفة التحكم في سرعة القيادة الموجود بالسيارة ، وهو نظام يتحكم تلقائيًا في سرعة السيارة ، بدلاً من قرار إحترام حدود السرعة.

وحسب تقارير صحيفة هيت نيوسبلاد ،قال فيرنر دي دوبيلير من VSV : “لم تُفهم الرسالة بشكل صحيح” ،لقد أصبح من الواضح أنه لم يكن هناك أي تأثير على سلوك القيادة. حيث تحولت الكلمات المستخدمة في “التحكم في السرعة ” إلى كونها مربكة للغاية. لذلك لن نستمر في هذا المصطلح. عندما نقوم بحملة أخرى لمكافحة السرعة في أكتوبر 2020 ، نأمل أن تكون حملة ناجحة “.

وفي حديثه لصحيفة هيت نيوسبلاد ،قال أستاذ التسويق “لوك وارلوب ” :”يجب عليك دائمًا توخي الحذر عند وضع مثل هذه المصطلحات على لوحات الإعلانات ، لا سيما عندما يقود الأشخاص سياراتهم بسرعة 120 كم في الساعة، “قد يبدو الأمر فكرة جيدة ، لكن الناس ليس لديهم الوقت للتفكير في الرسالة”.

وأضاف وارلوب : “تحب وكالات الإعلان أن تكون مبدعة ، لكن هذا لا ينجح غالبًا. ما هو أكثر فعالية في حملات التوعية هو التأكيد على أن الناس بحاجة إلى التفكير في أحبائهم “.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق