ففي ظل صعوبة تصريف بعض المنتجات في السوق الأمريكية بسبب الرسوم الجمركية المرتفعة، عمدت شركات صينية إلى طرح منتجاتها بأسعار مخفضة جداً لسلسلة Action، وهو ما انعكس إيجابياً على المستهلكين الأوروبيين.

تأتي هذه الواردات الرخيصة من الصين في وقت مثالي لسلسلة Action التي تشهد نمواً سريعاً في عدد زبائنها. حيث افتتحت السلسلة 125 فرعاً جديداً في أوروبا خلال النصف الأول من العام الجاري، فيما ارتفع حجم المبيعات أيضاً في الفروع القائمة. ويعود ذلك إلى الإقبال المتزايد من المستهلكين الذين يبحثون عن أسعار جذابة وعروض مغرية.

ويقول حاجير حجي، المدير التنفيذي للسلسلة: “نتمتع بسمعة قوية كسلسلة تخفيضات، ونعمل على الاستفادة الكاملة من ذلك. في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة التي يمر بها كثير من العملاء، يواصلون الوثوق بـAction لتلبية احتياجاتهم اليومية بأقل الأسعار.”

وأضاف حجي: “نستقطب المزيد من الزبائن في فروعنا الحالية ونواصل افتتاح فروع جديدة. وفي أبريل أطلقنا نشاطنا في سويسرا حيث فاقت التوقعات.”

أسعار منخفضة بفعل الحرب التجارية

تعتمد استراتيجية Action على تقديم المنتجات بأقل الأسعار الممكنة. وقد شكلت الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين فرصة كبيرة للسلسلة. إذ فرضت الولايات المتحدة رسوماً جمركية باهظة على المنتجات الصينية، مما جعلها غير مجدية في السوق الأمريكي، ما دفع الشركات الصينية إلى توجيه صادراتها إلى أوروبا بأسعار مخفضة.

وأكد متحدث باسم Action أن السلسلة تنقل هذه الأسعار المنخفضة مباشرة إلى المستهلكين. وأضاف: “نحرص دائماً على تمرير مزايا الأسعار المنخفضة إلى عملائنا على الفور.”

وكان مالك السلسلة، شركة 3i، قد أكد سابقاً أن Action ستنقل الأسعار التنافسية التي تحصل عليها إلى المستهلكين، دون تقديم تفاصيل إضافية عن تأثير الواردات الصينية الرخيصة على الأسعار.

مزايا مؤقتة وفق خبراء

يرى ديرك مولدر، خبير قطاع التوزيع في ING، أن هذه الأسعار المنخفضة تمثل فرصة مؤقتة فقط. وقال في تصريحات لصحيفة HLN: “واجه المنتجون الصينيون رسوماً جمركية وصلت إلى 100% أو أكثر، مما منعهم من التصدير إلى الولايات المتحدة. وبدافع الذعر، قاموا بطرح بضائعهم بأسعار مخفضة في السوق الأوروبية. وقد استفادت شركات أخرى مثل Hema أيضاً من هذا الوضع.”

وأضاف مولدر: “الأسعار المخفضة أو الـ‘دومبينغ’ هي دائماً استراتيجية مؤقتة. السوق الأمريكية لا تزال أساسية للصين، لذلك لا نتوقع انتقالاً دائماً ومكثفاً للصادرات إلى أوروبا. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن للشركات الصينية الاستمرار في تقديم منتجات بأسعار خاسرة، فهي تحتاج إلى تحقيق أرباح.”

أداء قوي لـAction في النصف الأول من 2025

على الرغم من احتمالية مؤقتية الميزة السعرية، سجلت Action أداءً قوياً في النصف الأول من العام الحالي، حيث قفزت إيراداتها بنسبة 18% لتصل إلى 7.3 مليار يورو. وتضم السلسلة حالياً 3,043 متجراً في 13 دولة، مع خطط لافتتاح نحو 370 فرعاً إضافياً قبل نهاية العام.

وفي بلجيكا، يصل عدد متاجر Action حالياً إلى 223 فرعاً، مع استمرار توسع السلسلة في السوق المحلية.