بلجيكا 24- في إطار حملة “J’peux pas, j’ai spectacle”، تم عرض أكثر من 2000 تذكرة مسرحية بأسعار منخفضة للغاية، وتم بيعها جميعاً في غضون عشر دقائق فقط. فهل ما زال السعر هو السبب وراء ابتعاد الجمهور عن قاعات المسرح؟!

آراء مختلفة عبّر عنها Eric De Staerck، الممثل والمخرج وأستاذ في IAD، وGabriel Alloing، مدير La Ferme du Biéreau، وLaurence Adam، مديرة Article 27، في بودكاست “Les Clés”.

نجاح فوري لتذاكر بسعر 2€

في عملية نفذتها RTBF واتحاد والونيا بروكسل، تم بيع أكثر من 2000 تذكرة بسعر 2€ لعروض مختلفة. خلال 15 دقيقة فقط، تم شراء حوالي 80% من التذاكر.

وتفسّر Vassilia Vanderheyden، نائبة المدير الثقافي في RTBF، هذا النجاح بفضل الحملات الإعلانية التلفزيونية التي وصلت إلى جمهور مختلف عن المعتاد.

جمهور جديد يكتشف المسرح

41% من المشترين لم يحضروا أي عرض مسرحي في العام السابق، و34% حضروا مرة أو مرتين فقط. هذا يعني أن أكثر من 70% من المشاركين في العملية ليسوا من رواد المسرح المعتادين. نصفهم حضر للمرة الأولى إلى قاعة العرض.

التسويق الجيد أهم من السعر فقط

يرى Gabriel Alloing أن التخفيض الكبير على السعر العادي يُعدّ حيلة تسويقية تجذب الجمهور، ولكنه أحياناً يقلل من قيمة العرض رمزياً. ويؤكد Eric De Staerck أن ثقة الجمهور بـRTBF تضيف مصداقية للعروض وتجعلها أكثر جاذبية.

الميديا الثقافية وإعادة الاتصال بالجمهور

بالإضافة للسعر والحملات التسويقية، ينجح هذا المشروع بفضل المرافقة الثقافية. فـEric De Staerck يوضح أن البعض يخاف من الانضمام إلى عالم المسرح، سواء لشعورهم بالتميّز الاجتماعي أو عدم معرفتهم بالمكان.

تضيف Laurence Adam، مديرة Article 27، أن الوسطاء الثقافيين يذهبون إلى الجمعيات الاجتماعية، يشرحون البرمجة، ويعرّفون الجمهور على الفنانين والأعمال، لضمان شعورهم بالراحة والشرعية في حضور المسرح.

دور المسرح في تعزيز الروابط الاجتماعية

يؤكد مدير سابق لمسرح Riches-Claires أن المسرح يتيح للجمهور مشاركة المشاعر والانطباعات بعد العرض، مما يخلق روابط اجتماعية ويعيد الجمهور نحو الثقافة.

وتختم Laurence Adam بأن الأماكن الثقافية توفر فرصاً لإعادة التواصل والتعلم واكتشاف العالم الخارجي.