بلجيكا 24 – لأول مرة يتوجب على المجلس الأعلى للسمعي البصري (CSA) تحديد أين يبدأ التمييز على أساس الجنس. فقد وصفت دعاية لمنتوج من منتجات Lidl بأنه تمييز على أساس الجنس تجاه النساء، ولكنه تمييز أيضا تجاه الرجال. وهكذا، فإن العديد من اللقطات الدعائية الإذاعية والتلفزيونية تلعب على نفس المفهوم : تسليط الضوء على الاختيار بين العلامات التجارية الخاصة الجيدة وبين الكلاسيكية، من خلال افتراض أنه بشراء العلامة الأرخص يمكن بالتالي توفير المال “للحفاظ” على امرأة أو رجل من ذوي الأذواق الغالية.

وقد صدمت لقطات دعائية مخصصة للإذاعة لاسيما إذاعة ” Nostalgie” ولقناة RTL-TVI التلفزيونية العديد من المستمعين والمشاهدين. وتلقى المجلس الأعلى للسمعي البصري ثماني شكاوى إلى اليوم، ولذلك قرر فتح تحقيق حول إمكانية “انتهاك احترام المساواة بين النساء والرجال”.

ويعتبر هذا القرار سابقة لدى المجلس الأعلى للسمعي البصري، لأن مرسوما صادرا في يونيو 2016 يعزز التركيز على المساواة بين النساء والرجال في مجال السمعي البصري.  كما أن المجلس الأعلى للسمعي البصري هو المسؤول عن هيئات البث المرخصة والمسجلة، مثل القنوات  الإذاعية أو التلفزيونية التي تقوم بمتابعة محتويات الإعلانات أيضا.

ظهرت المقالة بلجيكا : المجلس الأعلى للسمعي البصري يفتح تحقيقا ضد دعاية تمييزية لـ Lidl أولاً على شبكة بلجيكا 24 الإخبارية.