Albert Heijn تشعل حرب أسعار في السوق البلجيكية ووزارة الإقتصاد تحقق بالأمر
بلجيكا 24 – أثار الترويج للتخفيضات التي تقدمها متاجر السوبر ماركت البلجيكية Albert Heijn موجة من الانتقادات والشكاوى ، حيث يرى المنافسون والسلطات أن هذه الحرب قد تكون بمثابة اندلاع حرب أسعار تنطوي على خطورة مماثلة لتلك التي وقعت في هولندا الوطن الأم لشركة Albert Heijn.
Albert Heijn (AH) ، وهي شركة تابعة لشركة Ahold ، التي تمتلك سلسلة متاجر Delhaize ، تقدم ثلاثة أسعار لعرض واحد على خطوط مختارة ، بما في ذلك معجنات الإفطار ، البيستولتس ، القهوة المثلجة ، Sapri Spaghetti ، رقائق فرن McCain ، الطماطم المعلبة وقضبان الحبوب وبعض زجاجات النبيذ.
ويعتبر عرض “اشتر اثنين ، الحصول على واحد مجاني” هو أمر شائع ، اما عرض شراء واحدة والحصول على اثنين مجانية فهذا غير مسبوق في بلجيكا.
إجتذب هذا الترويج اهتمام وزير شؤون المستهلك الفيدرالي كريس بيترز ، الذي أمر بإجراء تحقيق في الإغراق المحتمل وبيع المنتجات بخسارة من أجل كسب الدعاية والفوز بحصة السوق – وهو أمر غير قانوني في بلجيكا. ويكمن الخطر في أن المخاوف الكبيرة هو أن شركة مثل Ahold تمتلك الموارد اللازمة للخسارة بينما تجبر الشركات الأصغر على الخروج من السوق.
وقال Stefaan Van Rompuy من مكتب الاستشارات الأوروبي RetailDetail ، ان الترويج قد لا يكون كخسارة على ما يبدو . حيث تدفع الشركات التي تشارك منتجاتها إلى الظهور في مواد الدعاية التي تروج للعرض ، وبالتالي تعويض بعض خسائر AH. يشمل العرض أيضًا عددًا صغيرًا من المنتجات ، يمكن بيع بعضها بشكل طبيعي بسعر مرتفع. وأخيرًا ، تستطيع AH Belgium الحصول على العديد من المنتجات بأسعار منخفضة من AH في هولندا ، حيث لا يعتبر الإغراق غير قانوني.
ومع ذلك ، فقد انضمت المنظمات التي تمثل تجار التجزئة الآخرين في موجة من التنديد والإدانة .
وقالت شركة Colruyt، التي سبق أن أعطت وعد بمطابقة أدنى سعر لنفس المنتج ، إنها ستتبع شركة AH على المنتجات المتأثرة ، ولكن فقط في متاجرها بالقرب من AH – التي تعمل حاليًا في فلاندرز فقط.
وانضمت Unizo ، المنظمة التي تمثل العاملين لحسابهم الخاص ، مع شركة Buurtsuper التابعة لها ، والتي تجمع مشغلي محلات السوبر ماركت المستقلة ، لإستدعاء مفتشي وزارة الاقتصاد للتحقيق في الترويج .
الجدير بالذكر أن شركة AH شاركت في حرب أسعار طويلة الأمد في هولندا في السنوات الأخيرة ، والتي شهدت في الواقع إختفاء العديد من محلات السوبر ماركت المستقلة والمحال التجارية ، وتواجه منافسة سعرية حادة من عمالقة كبار في السوق الهولندي.
والآن بعد أن اختفى قطاع كبير من المنافسة (أو تحويلها إلى إمتيازات تملكها الشركات العملاقة) ، إستقرت الأسعار مرة أخرى ، وأصبح لدى العملاء الآن خيارات أقل ، فضلاً عن عدد أقل من الصفقات.
