أظهر البارومتر السنوي لوسائل التواصل الاجتماعي والمُؤثرين (SMI) الصادر عن Arteveldehogeschool بالتعاون مع Comeos، أن تطبيق TikTok يشهد نمواً متسارعاً بين المستخدمين في بلجيكا، حيث يستخدمه يومياً نحو 72% من المواطنين، مقارنة بـ9% فقط من الشباب الفلمنكيين قبل خمس سنوات.

ويُشير التقرير إلى أن شعبية تطبيق TikTok شهدت ارتفاعاً بنسبة 2.8% خلال عام واحد فقط، في استمرار واضح لنمو المنصة منذ عام 2020، حين لم يكن يتعدى استخدامه اليومي بين الفتيات الفلمنكيات 28.1%، و8.8% فقط من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً.

حالياً، بلغت نسبة الشابات اللاتي يستخدمن TikTok بشكل يومي 78.2%، مقارنة بـ65.9% من الشباب من الذكور في نفس الفئة العمرية.

ورغم هذا الصعود القوي، لا تزال منصة Instagram تحتفظ بصدارتها بين المنصات الأكثر استخداماً، حيث يزورها يومياً 83.4% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً، بالإضافة إلى تسع من كل عشر فتيات.

ويتابع المستخدمون البلجيكيون المؤثرين والمشاهير على منصتي Instagram و TikTok بصفة أساسية، إذ يُظهر التقرير أن نحو 84% من الفئة العمرية 16-24 يتابعون منشئي المحتوى أو المشاهير بانتظام.

فيما حلّ تطبيق Snapchat في المركز الثالث ضمن قائمة التطبيقات الأكثر استخداماً بين الشباب، بنسبة استخدام يومي بلغت 70.7%.

أما Facebook، والذي كان يضم في عام 2020 نحو 85% من المستخدمين النشطين يومياً، فقد تراجع بشكل ملحوظ ليصل حالياً إلى 43% فقط، وتنخفض النسبة أكثر إلى 30.9% لدى فئة الشباب من 16 إلى 18 عاماً.

كما سجّلت منصات أخرى تراجعاً في عدد المستخدمين، أبرزها Messenger بنسبة -2.1%، وX (الاسم الجديد لتويتر) بنسبة -3.1%. وعلى النقيض، شهد تطبيق Whatsapp نمواً بنسبة 2.3%.

ومن اللافت أن نحو 74.8% من الشباب البلجيكيين يسعون حالياً للحد من استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي، بزيادة تُقدر بـ4.4% مقارنة بالعام الماضي.

وتشمل أبرز الاستراتيجيات التي يتبعها المستخدمون حذف التطبيقات، تعطيل الإشعارات، وتقليل وقت استخدام الشاشة.