بلجيكا 24- بعد مرور عام على فرض قيود صارمة على العروض الترويجية في فرنسا، يبدو أن البرلمانيين يستعدون لتغيير المسار، في خطوة من شأنها أن تُسعد المستهلكين الذين تأثروا بهذه الإجراءات.

عودة الخصومات الكبرى بعد قيود صارمة

في عام 2023، فرض البرلمان الفرنسي حدًا أقصى بنسبة -34% على جميع العروض الترويجية للمنتجات غير الغذائية، مثل جل الاستحمام، أقراص غسالة الأطباق، منظفات الغسيل، وغيرها.

وقد تم تطبيق هذا السقف بعد أن كانت بعض المنتجات تُباع بخصومات تصل إلى -60% أو -70%، مما أدى إلى تراجع الإقبال على هذه السلع وزيادة الأعباء على المستهلكين.

وبحسب تقرير “سود انفو”، فإنه  مع استمرار ارتفاع التضخم وتراجع القدرة الشرائية، لم تلقَ هذه الإجراءات قبولًا جيدًا، حيث لجأت المتاجر الكبرى إلى بدائل أقل جذبًا، مثل العروض الترويجية على بطاقات الولاء، وهو ما أدى إلى انخفاض حاد في المبيعات خلال الأشهر الأخيرة.

وتشير تقديرات قطاع التجزئة إلى أن قانون “Descrozaille” قد تسبب في خسائر بقيمة 350 مليون يورو، وفقًا لمعهد NielsenIQ.

مشروع قانون جديد لإلغاء القيود على العروض الترويجية

أمام هذه النتائج، يدرس البرلمانيون الفرنسيون الآن إلغاء القيود المفروضة على العروض الترويجية، لا سيما في الصيدليات، والعطور، ومنتجات النظافة.

كما سيتم السماح للمصنعين بإعادة بيع المواد الغذائية بخسارة تصل إلى 10%، في محاولة لتنشيط المبيعات وتعزيز القدرة الشرائية للمستهلكين.

المتاجر الكبرى تنتظر بفارغ الصبر

تمثل هذه الأقسام ميدانًا رئيسيًا للمنافسة بين المتاجر الكبرى، حيث تعتمد هذه الأخيرة على العروض الضخمة مثل “2+3 مجانًا” أو “2+4 مجانًا”، وهي استراتيجيات تسويقية أساسية لجذب العملاء، خاصة في الصيدليات التي تعتمد بشكل كبير على الخصومات للحفاظ على ولاء المستهلكين.

يُعد هذا القرار انتصارًا للمستهلكين الذين اعتادوا على شراء منتجات العناية الشخصية والمنظفات المنزلية بأسعار مخفضة كل 4 إلى 6 أسابيع، مما يساعدهم على إدارة ميزانيتهم بشكل أكثر فعالية.

إذا تمت الموافقة على هذا القانون الجديد، فمن المتوقع أن تعود العروض الترويجية الكبرى قريبًا جدًا إلى الرفوف، مما يمنح المتسوقين فرصة جديدة للتوفير على مشترياتهم اليومية.